Geomarketing en salud para ubicar oferta de servicios médicos de valor. Caso: Proyecto de investigación para ubicar una nueva oferta hospitalaria

Dr. Luis Alfonso Pérez Romero

 

El geomarketing de la salud es útil para definir políticas sanitarias y buscar un mayor

bienestar bio-psico y social de las personas que cohabitan un mismo espacio geográfico. Los

límites de división geográfica y política entre comunidades son importantes para el control

y manejo de epidemias, endemias y pandemias.

 

La ubicación geográfica (espacio que ocupa una persona y sus pares) en un tiempo

definido, nos muestra perfiles culturales similares, manifiestos en hábitos, costumbres y

patrones de comportamiento similares. Con esta información de manera oportuna y lo más

exacta posible se podrán realizar las actividades de promoción de la salud y prevención de

las enfermedades que conduzcan a un bienestar sostenible de la población.

 

Es recomendable, para toda oferta de servicios de salud, ubicar la competencia directa e

indirecta de la localidad, con su respectiva demanda en servicios de salud, para así diseñar

una oferta de valor que vaya dirigida a un mercado meta que sea sustentable y sostenible.

Este artículo muestra una metodología de geomarketing para ubicar la oferta, las necesidades,

deseos y demanda de los servicios de salud pública y privada que contribuya en el diseño

de los planes estratégicos de marketing en salud.